43度茅台：设计精美却反响平平，低度酒在茅台家族中的尴尬定位

在酒文化悠久的国度，茅台酒无疑占据着举足轻重的地位。继「彩釉珍品」、「虎年生肖」茅台酒后，「茅台1935」系列酒隆重举行了发布会，引发圈内热议。与之形成鲜明对比的是，「龙凤呈祥」茅台酒低调上市流通，却几乎没有引起太多关注。这款设计精致、寓意美好的正牌茅台酒，为何未能火起来呢？答案或许在于其酒精度。

酒精度：43度茅台的尴尬处境

「龙凤呈祥」茅台酒为1L装大容量、礼盒包装，设计精致，寓意美好，然而其酒体为43度，与同样为43度的飞天与喜宴相比，市场价长期在指导价徘徊，无需抢购，但反响平平。为何茅台不直接砍掉低度酒，把计划量用于53度呢？

茅台国际化的野心

茅台推出低度酒，并非一时兴起。国际上烈酒大多在40度左右，为了与国际接轨，降度是必不可少的一步。1986年，茅台首次推出39度低度酒，随后43度、38度、33度也开始投放生产。这些低度酒不仅丰富了产品体系，吸引了更多消费者，还主要在于符合出口国对酒类度数的规定。直到各国放开进口酒类度数的规则，茅台才统一出口53度，让好的茅台酒香飘世界。

龙头企业的带头作用

茅台的受众以中年男性为主，年轻人对茅台的印象，除了价格太贵，就是味道太冲、太辣，不好喝。近年来，80、90后尤其是女性群体逐渐成为酒水消费主力，如何抓住年轻群体是茅台急需解决的问题。今年1月，工信部发布《征求意见稿》，提出：针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。作为白酒龙头企业，茅台当然要响应国家政策，做好表率。

43度茅台经过反复试验，口感有保障、产品线完善，已经积累了一定的口碑。尤其是喜宴，价格低、颜值高，更迎合当下年轻人的口味，43度茅台也就得以保留。

便宜的茅台酒

茅台酒家族里，入门级飞天定价1499元，实在不便宜。为了开拓市场，需要一款产品填补千元价格带。为了尽量少牺牲品质，降度就是好的选择。既能在口感上做出区别，也不会因为低价影响飞天大单品的地位。

对消费者而言，低度酒是目前唯一能以指导价买到的茅台酒。尤其43度飞天，经典包装一看就知道是正儿八经的茅台。如果招待不常喝酒的人，带一瓶低度茅台可比其他酒有面子多了。

低度酒也能满屋飘香

低度茅台虽然口感比较淡，但品质还是足以秒市面上大部分酱香酒。如果是送礼，53度飞天依旧是上选。但自饮、亲朋聚会等场合，1瓶飞天能买3瓶喜宴，低度酒其实更划算。

网上很多评论说43度和53度没法比，不妨听听茅粉的真实体验：53度飞天这么贵，你会尝试43度的吗？